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必威体育随行版_欧派《火种计划》视频口碑炸裂,火星移民“为爱而生”引发情感共鸣

作者: 北京依客文学网 发布时间: 2019年11月02日 09:21:19

最近,欧派发布了一则“火种计划”的短片。这段仅6分钟的火星移民短片迅速在互联网上发酵升温,再度掀起一股国产科幻片热潮。有网友戏称,被《上海堡垒》拖垮的国产科幻片,竟然在一条企业宣传片上找回了尊严!

6分钟的短片讲述了一个温情小故事:人类移居火星后300年,地球移民过着单调而枯燥的基地生活,日复一日模拟地球生态。直到有一天,基地搜索小队发现了一件不明物体,里面搭载着欧派衣柜“火种计划”的一则情感声线。一位地球小女孩将自己对父母的爱以及对未来火星家园生活的憧憬,录成短片送进太空。这则影像,在地球移民心底播下了一颗有爱的种子,原本人情淡漠的火星生活,悄悄地发生了一些改变……

电影级的精良制作、大气磅礴的配乐、情感丰沛的剧情,或许这才是中国火星科幻片的正确打开方式!也看得出欧派衣柜在此条短片上花的心思。作为一次年度营销事件,欧派火种计划历时长达5个月,从今年6月开始,围绕着“火星移民”不断做文章。欧派衣柜为什么在这个看似“虚无缥缈”的主题上蓄力?欧派又能从此次火星营销事件中获得了什么?

欧派火种计划完美落幕,堪称2019年年度营销事件

欧派的“火种计划”历时长达5个月,从质量和效果上看,可以说是提前锁定了2019年家居圈的年度营销事件。回顾整个火种计划,欧派衣柜在营销节奏的把握上堪称“业界老司机”,通过三部曲逐步深入的方式,深化火种计划的主题传播和社会影响力。先来回顾一下这次营销事件的骚操作:

第一阶段,欧派衣柜携手天仪研究院建造了首个TY3-14号“Stellar情感空间站”,并联合百事&七喜、咪哒音乐、vivo手机、天仪研究院、一兜糖、曼妮芬7大品牌面向全球征集30万情感声线,制造热点话题,拉高活动声势。通过H5、海报、视频等在媒体和朋友圈等渠道发酵,迅速提升热度,引发大量讨论。

第二阶段,声量开始传导至线下,跨界品牌也开始联合发力,共同扩大火种计划的社会影响力。欧派先是联手百事可乐推出“百事可乐欧派定制罐”,在全国超过48个城市终端引流;再联合咪哒音乐,全国数万台咪哒Minik同步开启情感数据征集。一兜糖为此联合欧派专门开启最美家装图片征集活动,同时,曼妮芬全国线下门店同步开启语音数据征集。

接下来,欧派衣柜组织了20人探险队,前往青海火星营地开启火星探险之旅,并与中国移动组CP进行第二轮探险,在网络上引发高关注。大牌跨界合作这招玩得很溜,事件也吸引了大量媒体关注,实现了超过2000万的总曝光次数。

第三阶段,携带所有跨界品牌情感数据的TY3-14号卫星在中国酒泉卫星中心发射升空,新华视点同步播报,活动至此达到爆发顶点。

紧接着,欧派衣柜又马不停蹄在火星营地拍摄品牌首支科幻大片。10月24日欧派首部科幻大片《火种计划》顺势上映,饱满的剧情内容引发消费者强烈的情感共鸣,升华情感主题,将“火种计划”推向一个新高度,为整个营销事件画上圆满的句号。接下来,欧派《火种计划》视频还将在欧派衣柜近4000+门店全线上映,扩大整个营销活动的社会渗透力。

通过这三部曲,欧派衣柜聪明地建立了一套层层深入、独立自洽、主题鲜明的事件营销全案计划,在同一个大主题下玩出了差异化。联合多个品牌发力,全方位、多维度让整个营销事件变得丰满立体,提升了社会影响力。

与此同时,作为第一个上火星的定制家居企业,欧派行业这次营销体现了行业一哥的霸气和实力,与其他品牌明显拉开差距。高大上、正能量的科幻主题,深化品牌形象,提升品牌在消费者心中的美誉度。再通过H5、百事可乐罐、咪哒音乐等渠道征集情感表白,精准锁定目标定位人群。不得不说,欧派衣柜火种计划营销事件打得真是漂亮,是家居营销界一次教课书级的经典操作!

披着科幻外衣的情感传达,欧派26年来只坚持一件事

整个火星营销事件看起新潮前卫,但其内核却是经典而保守的。

欧派衣柜洞察了现代人生活方式的变化,城市化进程让每一个人都在不断地迁徙,“家”的概念越来越模糊,人与人的情感关系越来越淡薄。火种计划短片里的地球移民,就是现代人生活方式的一个缩影。为了建造美好的火星家园,人们全心全意都扑在工作上,变成了工作机器,忽略了人最根本的情感需求。